中国示踪线领导品牌 ! 主营: 非金属管线示踪线 金属示踪线 金属示踪线检测 示踪线检测桩 燃气示踪线 pe燃气示踪线 江风集团官网 中文国际官网

示踪线 | 广州示踪线缆有限公司_官方网站

 江风集团 . 旗下成员企业   -   广州示踪线缆有限公司荣誉出品

示踪,觅无形之影。  防水更好 / 示踪更快 / 防腐更强 / 拉力更大

365天全天候为您服务!

全国咨询电话:400-860-3268

  • 2015年春节广告图片位置
  • 广州示踪线有限公司是一家示踪线研发、生产、销售的大型企业。示踪线优点:防水更好、示踪更快、防腐更强、拉力更大!示踪线招商加盟电话:400-090-5028。
  • 广州示踪线有限公司是一家示踪线研发、生产、销售的大型企业。示踪线优点:防水更好、示踪更快、防腐更强、拉力更大!示踪线招商加盟电话:400-090-5028。
  • 广州示踪线有限公司是一家示踪线研发、生产、销售的大型企业。示踪线优点:防水更好、示踪更快、防腐更强、拉力更大!示踪线招商加盟电话:400-090-5028。
  • 广州示踪线有限公司是一家示踪线研发、生产、销售的大型企业。示踪线优点:防水更好、示踪更快、防腐更强、拉力更大!示踪线招商加盟电话:400-090-5028。
  • 您的位置:首页 > 新闻中心 > 综合咨询

    中国示踪线领导品牌
    China tracer wire leading brands

    国内示踪线的线缆市场的需求
    来源:广州示踪线缆有限公司 作者:汪莉 字体大小: 点击: 次

     

    中国电线电缆市场经过50多年从无到有的积累,如今品牌经济应运而生,产品设计也开始进入了自主设计阶段。尤其通过近几年来国内外的交流,中国示踪线线缆逐步与国际接轨。但我们仍不得不遗憾地发现,国内示踪线线缆企业在设计、品牌、文化等方面依然存在着简单的"拿来"文化,真正有中国特色的示踪线线缆企业似乎并未诞生。

     

    一、机械模仿如饮鸩止渴


      中国培养了一个潜力巨大的示踪线线缆市场。国家扩大内需启动消费的经济政策的大力支持,特别是近年来电力、通信、铁路、城轨、石油、船舶、汽车等行业的迅速增长,都带动了为之配套的示踪线线缆行业的快速增长。


    1、产业集中催生集群效应:近年来,我国示踪线线缆产业集中度得到明显提高,形成了配套的产业链。


    2、繁荣的背后其实杀机四伏:单一的利润标尺把企业推向了价格战,产品单一化和产能过剩的困境,不断的恶性市场竞争逐步削弱行业利润。目前行业率润不高,"出的牛马力,挣的分分钱"。


    3、政策驱动引导行业变革:健全知识产权保护体系,和自主创新的激励机制,实行支持企业创新的财税等政策。这些政策的出台,将进一步改善整个示踪线线缆行业的市场环境,为示踪线线缆企业提升自主创新能力提供了便利条件和政府平台。


    4、行业格局初显:目前国内已经聚集了特变电工、亨通、永鼎、中天等一批示踪线线缆品牌企业参与竞争。基本上形成了涵盖高、中、低示踪线线缆市场的品牌阵营,但真正做到全国的品牌寥寥无几。与众多企业相比,我们的品牌群体凸现单薄。


    可其中一个不容忽视的问题是,伴随着国内示踪线线缆市场的整个发展历史,很多企业虽然在发展中完成了资本的原始积累与技术、市场的原始积累,但国内厂家基本上停留在以仿为主的阶段,多年来国内示踪线线缆业仿欧洲与日本的多,原创性少、奉行的是"拿来主义",模仿似乎成了国内示踪线线缆企业的一种潮流。


    所以国内示踪线线缆企业在赶超世界示踪线线缆强国的道路上,似乎走上了一条机械模仿的不归之路。这无疑给中国示踪线线缆企业带来了深深的伤害。


    不可否认急功近利式的模仿在一定程度上为企业赚取了利润,占领了部分市场份额,但从长远来看,机械地模仿损害了我们的自主设计能力,这是非常危险的。模仿永远只能使我们生产二流产品,创造自己的设计语言,才有可能使我们生产出一流的示踪线线缆产品。

     

    "民族的才是世界的!"抛弃囫囵吞枣式的拿来主义,才是我国示踪线线缆逐步走向世界的希望所在。


    二、品牌影响力无法恭维


      从上个世纪90年代末开始,国内示踪线线缆品牌进入了大调整与大组合阶段,成就了一批有影响的骨干企业。"造势"和"造市"的口号推动着示踪线线缆行业加快改造的步伐。


      但我国示踪线线缆行业仍面临不少困难。主要是产品档次较低,没有真正有实力、有影响的知名品牌。与欧日同类产品相比,个别单位产品附加值仅其十分之一多一点。要改变目前这种状况,就要提高全行业品牌意识,争创国内国际名牌。当然,更重要的是加强对示踪线线缆产品设计与开发的研究,这是我国示踪线线缆业最薄弱环节,也是提升我国示踪线线缆产品档次最需要解决的难题,同时也是示踪线线缆业进一步发展所遇到的技术难题中最难在短时期内解决的课题。


      不过令人欣慰的是,一个成熟的产业集群正在形成之中。市场竞争与行业竞争两条轨道在"品牌效益"旗帜下驱使厂商重新定位,找回自己本来面目。建立品牌形象,正逐渐成为示踪线线缆行业的共识。


      不少业内人士都表示,走品牌之路是推进中国示踪线线缆产业升级的需要。现阶段,我国已经形成一条较为完善的示踪线线缆产业链,具有比较明显的竞争优势。


      但即便如此,对于示踪线线缆企业来说,最困惑的就是品牌打造问题了,品牌好像可有可无,好像也不需要太着急,也是,当品牌的价值没有发挥出效能的时候,当看不到钱的时候,是这样的。众多示踪线线缆企业还是比较务实的,非常注重企业的固定资产、产品、销量、利润等物质资产,对无形资产的价值还没有切身体会。


    从价值链的角度看,品牌是产业价值链中最终端、最核心的东西。品牌的最大价值实际上是为用户解决产品选择的问题;如果用户看重的只是价格,那么,选择就简单多了,买谁家的都行,只要你价格足够低;但如果是注重产品质量、品质、档次的用户,那么,选择产品就是个非常复杂的问题了,这时候,具有丰富的品牌联想、能够使用户安心的品牌就成了优先选择的对象。简单说来,你要想从用户那里拿到更高的利润率,你就需要通过品牌塑造将用户的关注的焦点从价格转向品牌。所以从一定意义上讲,品牌对企业发展带来的影响甚至超过技术的影响。中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华也曾表示,"没有知名的品牌,单纯靠低价竞争,我们成不了优秀企业,也不可能真正做强做大,而只能在竞争中处于劣势。"


      总体上来看,产业集中度高,行业集中度低,并且伴随着较强的地域特性,外贸限制和同质竞争导致的利润急剧趋低,都彰显出了示踪线线缆行业呼唤产业创新和建立自主品牌阶段的到来。《孙子兵法》说"不谋长远者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域",我们看到,众多具有战略眼光的示踪线线缆企业已经意识到,在目前示踪线线缆市场真正意义上的品牌几乎真空的市场机会下,通过品牌塑造赢得市场青睐,由此作为改变企业盈利能力的核心手段,已经是企业必须选择的战略举措。


    三、我们的"短板"还有哪些?
    当然,对于中国示踪线线缆行业来说,除了品牌外,仍然存在着一些不得不说的问题,而且这些问题决定着到企业的生死。


    第一就是严重缺乏真正的制造文化。在屡次进行的市场调查过程中,经销商大多对本土产品的质量大吐"苦水",而曾经一度辉煌过的一线产品甚至在近年来纷纷溃败,在某些市场已经成为经销商心里"死掉的品牌"。为什么不仅是二三线产品,连一线产品也开始

    溃败了?答案只有一个:质量问题。当外资品牌尽量维持它们的高质量标准、为适应国内市场而缓慢地降低质量标准的时候,国内企业看到的是外资品牌微小的市场份额和迟缓的应变速度,而没有想到的是,它们所牺牲的眼前利益正在换来更具有战略性的未来。对"中国制造"来说,当前最重要的形成真正的制造文化,而不是所谓的"创造",没有过硬的制造文化,同样不可能形成真正的"中国创造"。同样,对于当前的中国示踪线线缆来说,需要的不是模式,而是深刻的理解、认识,并真正形成一种理念上的统一和现实中的实践。牺牲质量的短期眼光和行为、缺乏质量保证的生产体系,已经成为"中国电线电缆业"乃至"中国制造"的软肋。  


      第二是缺乏牢固的市场地位。不深入了解市场,肯定会陷入销量的盲目乐观中,深入了解市场之后,才会发现许多的销量是如此的不堪一击。比如有的企业的某一产品或许因为宣传的到位、用户的大力配合等因素,在某个时候达到了一个辉煌的顶点,然而转眼就陷入了困境,销量跌至三线产品之流,甚至有可能沦落到破产的命运。其实,"花无百日红",产品也一样,现在的技术升级快,如果你的产品在技术、质量等方面稍有懈怠,有可能就会陷入难堪的境地,而且国内市场这么大,各地的情况也不尽相同,因此要因地制宜的制订市场策略,否则即使你的产品再好,但因为不适合当地的情况,也有可能只能艰难生存下来。所以如果不加强市场修为,三线产品的昨天可能就是某些一线产品的明天。  


      第三是缺乏强势的品牌地位。尽管本土一线品牌已经形成了一定的品牌知名度,但是,非常危险的一个现象就是这些一线品牌并没有形成真正的美誉度,品牌形象甚至有下滑的危险和趋势。在进行市场调查的时候,无论是用户还是经销商都对本土一线品牌表达了各自的不满。品牌满意度不仅没有提高,反而在悄悄地下降。如果在今后的日子里继续稀里糊涂的"过日字",相信留给本土示踪线线缆企业的时间和机会越来越少了。  


      第四是缺乏有效的渠道管理。在渠道管理上,外资品牌做的不错,而示踪线线缆本土品牌普遍缺乏对渠道管理理的能力与效果。即使是本土一线品牌,在渠道的选择上和管理上缺乏主动权和话语权,在某些市场甚至显得很被动。随着市场的逐步集中,主要品牌也逐渐地集中到少数经销商的手里,这无疑就增加了经销商的回旋余地,尤其当几个品牌同时争夺同一个经销商的时候,经营成本和管理难度就相应增加,效益却可能降低。一个企业的成功来自哪里?一是过硬的产品,二是强势的渠道管理。目前,对于电缆企业来说,显而易见的是,在这两个方面有着显著的差距。  


    四、示踪线线缆企业宜痛定思痛


      曾有文章写到:中国的市场潜力无疑是巨大的,99年的上海财富论坛曾清晰并且高昂的喊出"谁欲称霸世界,必先逐鹿中原"的时代强音。我们能够感觉到,虽远隔重洋却具有深刻洞察力的国际示踪线线缆企业巨头们,用灵敏的鼻子嗅到了中国金矿的味道。随后,大量的国外示踪线线缆巨头蜂拥而入,所以,众多的行业在阵痛中抗争,在抗争中艰难的进行着或坚定或游弋的抢夺,行业洗牌在一个行业又一个行业无可挽回的展开。


      大势不可改变,未来的路也许并不轻松。如何引领市场趋势,如何建立自己的核心竞争优势,如何在即将到来的竞争中脱颖而出,这可能是每个示踪线线缆企业家都在不停思索的重大问题。


    对于当前的中国示踪线线缆来说,黄金年代已经过去,真正要面对的是未来的日子,这也许就决定着中国示踪线线缆产业的命运。目前来看,中国示踪线线缆所面对的不仅是国内市场,还有全球市场,要想在今后的日子里成为与外资品牌旗鼓相当的竞争实力,必须有全球性市场作为依托。  


      但是,中国示踪线线缆凭什么去对抗外资品牌呢?  


      所谓的低成本优势已经越来越不明显了,这不是一个值得抬上桌面的优势,因为你有别人也可能很快就拥有了。那么,是否我们有更有销的低成本制造秘诀,能够在同等质量的条件下成本更低?对于中国示踪线线缆来说,这只是一个一相情愿的想象而已。那么,我们是否有足够的质量和技术优势?这个更是不值一提。至于品牌和渠道,以及用户满意度等等,几乎没有能真正对抗外资品牌的优势。这是存在的客观事实。  


      尽管,以前也许有人会指出外资品牌的种种不适,如对价格太高,产品线不完整,应对国内市场的灵活性不够,但是,这几年来外资品牌动作频繁,是对市场更加深入和灵活,尤其是加强对渠道的管理等,外资品牌在中国的运营已经是日渐娴熟,可谓棋到中盘。如果按照当前的形势来看,中国本土示踪线线缆能够维持多少年是可想而知的。  


      对于中国示踪线线缆业来说,最大的失误就是对过去黄金年代缺乏更有效的把握和更成熟的思考。在10多年的历程里,几乎没有一家本土企业真正形成了自己的制造理念。在这里需要特别强调的是,写在墙上、挂在嘴边的不是理念,而是口号。真正的理念是来自实践并附诸实践的。


    今后日子里,中国示踪线线缆该如何走呢?有业内人士认为要真正地实现强大的梦想,必须做到以下几个方面:  


      一是形成真正的价值理念并进行系列价值实践活动。缺乏精神,缺乏理念是中国示踪线线缆的通病。因为理念并不是空洞的口号,而是需要切实去实践的价值之道。在国内,不论什么行业,由于消费观念和环境的关系,企业都深谙这样的赚钱之道:一是价格足够便宜,二是使用成本足够低。然而随着市场的逐步成熟,这样的观念也引发出了一系列的弊端,比如偷工减料、模仿秀等,造成了市场的无序竞争,在一定程度上是阻碍了整个产业的提升。所以在大环境的趋势下,现在对于国内示踪线线缆产业而言,需要的是类?quot;以优良的品质走出国门,由制造大国真正变成强国"这样的价值理念,因为只有这样的理念,才能指导着我们的企业去追求质量、提升技术。只有这样梦想才可以变成现实。可喜的是,如今,国内的一些领先示踪线线缆企业已经开始向高端示踪线线缆技术市场挺进,在技术提升的基础之上逐步改善自身形象。相信没有价值理念的企业绝对不会成为一家具有竞争力、真正卓越的企业,而做不到卓越就意味着被淘汰。 


      二是生产的体系化。因为需要让别人购买,一个起码的要求就是足够的质量保证,所以生产的体系化包括生产价值的核心理念,质量控制与保证体系,全球生产、研发与销售的集约体系的形成等。价值理念的作用就是推动生产价值链的形成,真正地建立一个全程的价值实践通道,让每一个价值实践变成一种积极、主动的个人行为。今天的中国示踪线线缆所面对的不仅是国内市场,而且更是一个全球性的多元市场。国内市场需求的单一化在一定程度上限制了中国示踪线线缆的升级,也限制了进军中高级市场。建立一个全球生产、研发与销售的体系不仅可以根据市场差异而进行研发,比如针对市场开发高端产品。显然,进行全球性布局、进行全球竞争将是中国示踪线线缆国际化的一个趋势。


      三是核心技术的突破。低端市场是没有出路的。随着经济的快速发展,全球化带来了竞争,同时也带来了机遇。相信下一个10年,在示踪线线缆核心技术上的突破应该不是问题。


      四是品牌印象的形成。直到今天,能够形成品牌印象的本土示踪线线缆品牌实在是太少。真正的品牌印象不是你宣传什么就是什么,而是你的品牌所带来的体验,由体验而产生的印象。尤其是对于示踪线线缆这种耐用型产品来说,品牌印象的形成不仅是产品功能上的体现,还包括真正给用户带来的价值。所以对于中国示踪线线缆来说,品牌印象的形成来自于你能做什么、你做了什么,而非你要做什么。

     

     

     

    摘编/示踪线公司汪莉    示踪线,为中国示踪线领导品牌

     

    我要评论:          您的昵称:
    最新评论:
    扫一扫二维码加我为好友
    全国最大示踪线配套供应商